La catastrophe qui a ravagé la forêt amazonienne en août dernier a beaucoup attiré l’attention du public. Cette image dramatique, avec la montée du gouvernement de Bolsonaro, a atteint un seuil à partir duquel il aurait été impossible de revenir en arrière.
Parmi les nombreuses personnalités, associations et entreprises de renom qui ont montré leur engagement à défendre cette cause, le nom d’Ecosia a certainement été celui qui a eu le plus de résonance.
Mais de quoi s’agit-il vraiment ? Et quelle est la façon dont Ecosia épouse vraiment la cause verte ?
Qu’est-ce que Ecosia ?
Ecosia a vu le jour à Wittenberg en Allemagne en 2009 d’une idée de Christian Kroll avec le soutien du WWF, Bing et Yahoo. Il se présente comme un moteur de recherche engagé à essayer de soutenir un environnement heureux, des personnes saines et une économie durable.
Une idée révolutionnaire pour une entreprise qui déclare dans sa propre revendication d’allouer 80 % des revenus publicitaires au reboisement. L’utilisateur est simplement tenu d’effectuer des recherches courantes sur le Web, comme c’est le cas avec les moteurs de recherche plus classique.
Ecosia est devenu un succès au fil du temps. Au départ, son fondateur ne pouvait guère obtenir un salaire de l’entreprise et les autres collaborateurs ont volontairement accepté une modeste compensation. Aujourd’hui, cependant, la société Kroll est une réalité en pleine croissance.
La recherche suffit-elle vraiment pour planter un arbre ?
Bien qu’il soit actif depuis plus de 10 ans, le moteur de recherche a connu une montée en popularité en raison de l’attention médiatique accordée à la catastrophe en Amazonie. Le plus haut sommet a été le 22 août dernier, lorsque le nombre d’installations Ecosia a augmenté de 1150 %, avec 2550000 téléchargements en 24 heures.
Mais ici, nous devons apporter la première précision. Contrairement à ce que l’on pourrait croire, pour contribuer effectivement au reboisement, il ne suffit pas de faire une simple recherche. Cela n’est pas clairement spécifié sur la page Web du moteur de recherche.
Pour protéger l’environnement et permettre à Ecosia d’allouer une partie de ses revenus à la plantation d’arbres, l’action que l’utilisateur individuel doit entreprendre est de cliquer sur un lien sponsorisé. En résumé, utiliser Ecosia exclusivement comme moteur de recherche ne le permet pas de poursuivre sa mission.
L’importance sur l’environnement
Actuellement, pour chaque seconde qui passe, un nouvel arbre de marque Ecosia naît. Rien qu’en 2017, le chiffre d’affaires de l’entreprise a triplé, également grâce à des millions d’utilisateurs actifs. Si vous êtes inscrit au moteur de recherche, vous avez accès à un compteur personnel. Ce dernier vous informe du nombre d’arbres que vous avez aidé à planter personnellement, en fonction du nombre de recherches effectuées.
Les critères de choix des projets verts à financer sont caractérisés par un champ d’action plus large et plus varié par rapport à la période de démarrage marquée par un accord exclusif avec le WWF.
En 2014, l’entreprise a également obtenu une certification B-Corporation. Elle est délivrée aux entreprises qui respectent les hautes performances en matière de durabilité environnementale et sociale.
La transparence absolue
A partir des dossiers, il est possible de vérifier les régions du monde qui ont déjà bénéficié des fonds comme la Tanzanie, le Brésil, l’Espagne, Madagascar, et bien d’autres.
Mais pourquoi la décision de planter des arbres principalement dans des pays pauvres, sinon très pauvres, touchés par de nombreux autres types de problèmes ?
Les raisons sont multiples et à certains égards, non moins importantes. En effet, la croissance de la flore de ces pays comporte des avantages environnementaux et humanitaires importants et à moyen et long terme. Cela commence par la restauration de l’équilibre de l’habitat naturel. Et grâce aux nouveaux emplois liés à l’entretien des nouveaux spécimens, cela se terminera par la renaissance des économies locales.
Inconvénient : utilisation de technologies non écologiques pour faire de la propagande éco-durable
Bien qu’Ecosia se présente comme un service de réponse écologique, représenté par le fait même de vouloir planter des arbres, ils ne prennent pas en compte 100 % de l’impact environnemental. L’entreprise a sa propre production d’électricité renouvelable pour alimenter ses serveurs. Mais les résultats des recherches proposées à l’utilisateur sont actuellement basés sur Bing, Microsoft et précédemment sur Yahoo.
Malheureusement, Microsoft n’utilise toujours que 40 % d’énergie propre aujourd’hui, contrairement à Google. Celui-ci a déjà réussi à se nourrir à 100 % d’énergies renouvelables depuis quelques années.
Il est donc vrai qu’ils proposent un service comme réponse écologique, mais ils ne considèrent pas réellement l’impact environnemental. Et c’est toujours en théorie, bien pire que ce qu’ils parviennent à guérir.
Que faire pour vraiment aider notre planète ?
En général, nous pouvons tous commencer à réduire la consommation d’énergie, en luttant pour les ressources renouvelables. Mais nous pouvons aussi faire des dons directement au WWF ou à quelqu’un qui peut utiliser efficacement les ressources pour lutter contre le gâchis que nous avons causé en tant que race humaine.
